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Título: Cultura no Marketing e Marketing na Cultura

Autora:
FIÚZA, Michelle (Centro de Ensino Unificado de Teresina - CEUT)

Orientador(a):
ALENCAR, Ricardo Vernieri (Centro de Ensino Unificado de Teresina - CEUT)

Palavras-chave: Marketing. Cultura. Comportamento. Consumidor.

Resumo: A cultura tem um impacto profundo na maneira como os consumidores se percebem nos produtos que compram e usam, nos processos de compra e nas organizações das quais compram. É devido a este impacto que pensar sobre o comportamento do consumidor exige uma reflexão sobre cultura e como ela é inculcada. Este artigo emerge a cultura como um elemento fundamental nas decisões de marketing das empresas e apresenta o marketing como um instrumento de difusão das produções culturais; visando o objetivo comum de ambos os casos: influenciar o comportamento do consumidor.