........................................................................................................................

Título: Técnicas de Merchandising utilizadas nos Hipermercados de Teresina - PI

Autora:
MOURA, Lucíola Reis

Orientador(a):
ALENCAR, Ricardo Vernieri de (Centro de Ensino Unificado de Teresina - CEUT)

Palavras-chave: Técnicas de merchandising. Ponto-de-venda. Hipermercados.

Resumo: Este estudo tem como objetivo identificar e analisar as técnicas de merchandising desenvolvidas nos hipermercados de Teresina. Pesquisas realizadas no Brasil revelaram que a maioria das decisões são realizadas nos pontos-de-venda, geralmente provocadas pela utilização das ações e técnicas de merchandising. Nos pontos-de-venda as ações de merchandising encontram-se de forma muito limitada e tímida. A maior parte das ações realizadas nos hipermercados de Teresina são desenvolvidas pelos fornecedores. Existe uma preocupação dos varejistas com a estrutura física dos pontos-de-venda, destacando a atmosfera de compra e as técnicas de merchandising, no entanto, encontra-se certa ausência na utilização de materiais de ponto-de-venda pelos varejistas, quase todas as ações nessa área são desenvolvidas por seus fornecedores (indústria).