Dia 04 de dezembro é comemorado o Dia Mundial da Propaganda. A cada ano, mais profissionais de Propaganda e Publicidade se formam em cursos de graduação de universidades e faculdades de todo Brasil. O crescimento desse número comprova a necessidade do profissional numa sociedade em que a comunicação se tornou inseparável ao processo produtivo de um País.

Para descrever a importância deste profissional, a professora do curso de Publicidade e Propaganda do CEUT, Lucíola Reis, falou das oportunidades que o mercado de trabalho oferece, novas áreas de atuação e do futuro da profissão. Lucíola Reis é graduada em Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda e especialista em Propaganda e Marketing. Atualmente desenvolve ações voltadas para o departamento de marketing de uma empresa. No curso de Comunicação Social do CEUT, ministra as disciplinas Produção em Rádio, Técnicas Publicitárias e Tópicos em Comunicação.

CEUT - Como é sua atuação como Publicitária e há quanto tempo atua na trajetória acadêmica?

Lucíola Reis – Como professora atuo há 5 anos, como publicitária há 7 anos. Inicie a atividade publicitária na época de acadêmica atuando em agência e veículos de comunicação, isso me proporcionou um conhecimento generalizado sobre o mercado. Atualmente desenvolvo ações voltadas para a área d e marketing.

Trabalhar na docência é uma satisfação pessoal e particular, e ser professora na área de comunicação requer muita leitura, aprofundamento teórico e conhecimento didático para o planejamento das aulas teóricas e práticas.

C. - Qual o perfil do Publicitário no mundo globalizado?

L.R. – O mercado hoje solicita profissionais diferenciados para um novo momento. Profissionais estratégicos, criativos, persuasivos, contudo éticos e com alta flexibilidade para mudanças, possuindo uma aguçada percepção/sensibilidade, não apenas para entender e interagir com o mercado, mas acima de tudo para se integrar com as novas mídias e novas formas de comunicação diferentes das usuais (rádio, televisão e uma infinidade de exemplos). O publicitário do mundo globalizado deve ter o dom da persuasão, convencer o consumidor, possuir a arte de vender para a massa. O talento e a sensibilidade para atingir e emocionar qualquer classe social são características básicas de um bom publicitário. O publicitário globalizado deve saber de tudo o que envolve a profissão, ser um negociante esperto, enxergar novas idéias na mídia, ter sensibilidade para analisar o mercado, escrever bem, tanto textos e títulos como roteiros de TV ou planejamento estratégico. Enriquecer seus conhecimentos através do contato com pessoas para saber como pensam e como reagem, para que a mensagem seja eficiente.

C. - O mercado de trabalho é animador?

L.R. – O mercado de propaganda, entendido como conjunto formado por anunciantes, agências, fornecedores e veículos, incorporou modernas e sofisticadas tecnologias, o que vem proporcionando a ampliação de sua atuação. O publicitário pode atuar também no ambiente empresarial, seja desenvolvendo seu próprio negócio, seja atuando no departamento de comunicação e marketing de empresas públicas e privadas. O relacionamento mercado/escola passa por uma visível valorização que é constantemente explicitada quando verificamos a presença de profissionais que atuam de forma prática na faculdade para agregar maior valor a sua atuação no mercado.

C. - Quais são as mais recentes áreas de atuação deste profissional?

L.R. – O aparecimento das novas tecnologias vem contribuindo para a expansão comercial das empresas que utilizam suas ferramentas para realizar o varejo on-line de produtos e serviços. As ações de comunicações se ampliaram muito utilizando novas ferramentas tecnológicas com o "below", "above the line", entre outros. 

C. - O que os estudantes do curso de Publicidade e Propaganda podem esperar do futuro na profissão?

L.R. – Acredito que as agências se tornarão mais multidisciplinares, com profissionais de criação, mídia e planejamento alterando suas tarefas tradicionais na hora de planejar e executar ações de comunicação. A tendência é que as mídias alternativas ocupem cada vez mais espaço e procurem cada vez mais formatos e linguagens diferentes de se abordar o consumidor. O crescimento do uso da comunicação com "reinvenção" de algumas categorias e a preocupação das empresas com ações de conteúdos sociais e culturais provoca o crescimento da comunicação voltada para ações socialmente responsáveis.

O curso de Publicidade e Propaganda, o quinto do CEUT e autorizado pelo MEC no ano de 1998, cresceu junto com a Faculdade e com a demanda do mercado de trabalho. A Publicidade e Propaganda é mais do que tornar conhecido um produto, serviço ou idéia, lida com emoções e sentimentos que são traduzidos nas mensagens que expressam. O CEUT reconhece o valor desse profissional e trabalha para manter o padrão de qualidade do corpo docente e estrutura física e tecnológica necessárias para melhor formação superior e conseqüente consolidação profissional dos estudantes que aqui se constituem. Parabéns!